Raportul Mastercard „Travel Trends 2025: Purpose-Driven Journeys” scoate în evidență o transformare esențială în comportamentul turiștilor: în 2025, călătoriile sunt mai mult decât o evadare – ele sunt motivate de sens, valori personale și dorința de a contribui la ceva mai mare decât sinele. Europa este una dintre regiunile-cheie unde aceste schimbări sunt clar vizibile.

La nivel Europei, au fost identificate cateva

 – Destinații emergente și diversificare regională – Europa continuă să atragă turiști internaționali, dar direcția se schimbă: în locul orașelor hiper-cunoscute, turiștii aleg destinații autentice, mai accesibile și mai puțin aglomerate.

• Tirana, Albania a înregistrat o creștere de 291% a sosirilor internaționale în 2024 față de 2019, devenind cea mai rapid crescătoare destinație turistică din Europa.
• Alături de Tirana, în topul creșterii se regăsesc orașe precum Lisabona, Varșovia și Malaga.

– Cheltuieli mai mari pentru experiențe- În 2025, călătoriile motivaționale, conduse de dorința de semnificație, înlocuiesc în mod vizibil turismul tradițional de relaxare, conform tendințelor conturate în raport.

• Turiștii investesc în gastronomie locală, tururi ghidate culturale, wellness și activități personalizate.
• În ceea ce privește România, orașul Brașov a fost inclus în lista destinațiilor de turism culinar.

– Reechilibrare sezonieră și extinderea duratei șederii –Turiștii care vizitează Europa tind să își extindă perioada de ședere, datorită unei mai bune conectivități și a flexibilității muncii la distanță.

• Această schimbare contribuie la diminuarea presiunii sezonalității – turismul se distribuie mai uniform de-a lungul anului.

La nivel mondial, conform raportului Mastercard, au fost identificate urmatoarele tendinte:

Revenire totală și depășirea nivelurilor pre-pandemice

• La începutul anului 2024, cheltuielile globale pentru turism au depășit cu 10% nivelul din 2019.
• În special America de Nord și Europa conduc acest trend, cu cheltuieli turistice consistente și în creștere.

Redresare puternică a călătoriilor internaționale

• Rezervările internaționale pentru zboruri de agrement sunt într-o creștere constantă de la începutul lui 2023 și în 2024.
• Turismul de agrement și motivațional domină, lăsând în urmă călătoriile strict funcționale.

Cheltuielile pentru experiențe continuă să crească

• La nivel global, ponderea cheltuielilor pentru activități și experiențe (față de bunuri) este în continuă ascensiune.
• Acest lucru reflectă o schimbare profundă în prioritățile călătorilor: experiențele autentice sunt mai valoroase decât achizițiile materiale.

Durata medie a șederii se prelungește

• „Pe fondul muncii hibride, anul 2025 aduce o prevalență mai mare a călătoriilor extinse (8+ zile), consolidând noul model de „slow travel”.
• Călătoriile de 1–3 zile scad ca pondere în favoarea celor mai lungi.

Concluzii

În 2025, Europa nu mai este doar o destinație de vacanță, ci un reper esențial în peisajul global al turismului motivat de scop, într-un context în care cheltuielile turistice la nivel mondial au depășit deja nivelurile din 2019, adică pre-pandemice. De la descoperirea unor orașe emergente, la participarea la evenimente majore cu impact economic, continentul îmbrățișează perfect tendințele globale și oferă călătorilor nu doar destinații, ci și sens.

Pentru mai multe detalii, accesati Raportul integral – AICI

Analiza realizata de Bratu Daria-Elena,Facultatea de Turism și Manangementul Ospitalității, Universitatea Româno-Americană